10月12日、MINISO名創優品×マーベルコラボショップが、ブラジルのサンパウロで3店舗、リオで1店舗、計4店舗同時にオープンした。この日ブラジルでは、子どもの日だったということもあり、来店する子どもたちのためにちょっとしたサプライズとして、マーベルヒーローのステッカーが用意された。MINISO名創優品とマーベルのコラボレーションということで、今回の出店はブラジルのインターネットセレブやファンなどから多くの注目を集め、店舗には行列ができた。この日の売上は、普段の6倍近くにまで達した。

MINISO名創優品×マーベルコラボショップがブラジルにオープン

ブラジル市場は、MINISO名創優品にとって南米での重要なターゲット市場であるため、本部が直接運営をおこない、すぐれたオペレーションマネージメントチームとハード及びソフトウエアを投入している。MINISO名創優品は、2017年8月にブラジルでの1号店をオープンし、約2年間でブラジル国内の店舗数は50店舗を超えた。MINISO名創優品は、高品質で手ごろな価格、そしてすぐれたデザイン性の製品により高く評価され、ブラジルの小売業界と消費者に大きな影響を与えた。コラボショップのオープンは、MINISO名創優品がブラジル市場でさらに成長するための起爆剤となるだけでなく、ブラジルのマーベルファンにも大きな驚きをもたらす。

マーベルは、世界でもトップクラスの人気を誇るキャラクターを有し、世界中のファンを魅了している。MINISO名創優品はディズニー本社と協力し、120以上の国と地域でマーベルとのコラボレーション製品を製造、販売する権利を取得。2019年5月から、20以上の国と地域でマーベルとのコラボレーション製品を展開している。

今回、ブラジルでのMINISO名創優品×マーベルコラボショップのオープンは、成功を収めた。製品ラインナップは 400SKUを超え、今後さらに増やしていく方針である。マーベルとのコラボ製品は4.99〜73.49レアルの価格帯で、市場の同様の製品に比べても大きな価格優位性をもっている。

MINISO名創優品は、常に消費者の期待に応え、コストパフォーマンスにすぐれた製品を提供することに注力している。原材料の品質を確保するために世界でも有数のサプライヤー企業を選び、コストと利益を厳密に管理することによって、消費者は手ごろな価格で高品質な製品を手に入れられ、生活の質と幸福感を高めることができる。ブラジルでMINISO名創優品×マーベルコラボショップがオープンするというニュースは、ソーシャルメディアなどを通じて地元のMINISO名創優品の顧客にも広く知られ、オープニングセレモニーへの多数の参加希望があり、限られた数のVIP席はすぐに予約でうまってしまった。オープン当日には、4店舗における顧客フローと顧客単価の記録を更新した。

MINISO名創優品ブラジル市場の担当者によると、この日オープンした4店舗の他に準備中のマーベルコラボショップが16店舗あり、11月中にはオープンする見込みである。担当者は、「ブラジルの消費者は、非常に消費意欲が高い。ポイントとしては、ニーズに合った製品を投入することが重要であり、価格面においても驚きを与えなければなりません。また、ブラジル市場では競合するリテールブランドが少ないということも挙げられる」と述べた。MINISO名創優品は、ブラジル市場で大きく成長する可能性がある。MINISO名創優品は豊富なラインアップと、デザイン性にあふれた高品質で手ごろな価格の製品を追求するだけでなく、ブラジルの消費者に驚きと快適なライフスタイルを届けることも目指している。