名创优品x故宫宫廷文化再掀国风浪潮
2019.07.11


    随着民族文化自信的与日倍增,传统国货也变得日渐深入人心,紧跟大众需求的时尚圈,也在国潮崛起的驱动之下,形成品牌与国潮IP的联名发展之路。细数国内各大国潮IP,拥有600年文化底蕴的故宫,绝对是当中的佼佼者。2019年7月3日,在北京东苑戏楼古建筑内,名创优品便携手故宫宫廷文化成功举行了一场名为“御用美学,温故致新”新品发布会。故宫宫廷文化IP事业部总监王菲、名创优品集团品牌中心总监王广永、名创优品集团商品中心视觉营销部总监黄嘉麟出席发布会。

名创优品集团品牌中心总监王广永表示,过去市场上与故宫宫廷文化合作的品牌,产品价位较高,不能让大多数人以产品的方式走进宫廷文化。但名创优品希望能通过商业的力量,让更多人接触到故宫文化、传统文化,让美好事物有机会走进千家万户。

故宫宫廷文化IP事业部总监王菲也表示,与名创优品的合作是一个传统文化和创新设计产品的碰撞。产品结合传统文化的同时,又不显过时老气,极大符合了当代年轻人的时尚审美。

图片1_看图王.jpg “名创造办处”揭幕仪式

此次名创优品和故宫宫廷文化的新品发布会上,让这股国潮古风进入了一个新的阶段。

走进诗情画意,琴声叮咚的清代院落,名创优品以“声色香”为切入点,让故宫六百年的积淀化为灵感,为与会者打造了一场沉浸式的感官盛宴。古代的华美与今天的精致毫无阻碍地融汇在一起,引发了与会者一波接一波的掌声。其中,现场以“名创造办处”命名的产品展示区构思尤为巧妙,将名创优品的创新基因与故宫厚重的文化底蕴有机地融为一体。共展出生活百货、文具、饰品10大品类,涉及香薰、笔记本、单肩包、水杯、手机壳等多款故宫宫廷文化联名周边,琳琅满目,颇多令人爱不释手的潜力爆款。

根据名创优品集团商品中心视觉营销部总监黄嘉麟的介绍,此次的联名周边产品,突破了故宫或者是国风产品的固有形象,名创优品和故宫宫廷文化的联名周边在色彩运用方面更丰富一些,更富年轻率性感。

名创优品集团品牌中心总监王广永也称,相对于以往的故宫联名单品,此次和名创优品的合作应该是故宫宫廷文化尺度开放最大的一次合作。产品设计中运用了大量象征传统文化意味的符号,未来名创优品也会继续挖掘更多传统元素,通过年轻创新方式把中国的传统、古老的文化,运用到时尚产品上,让历史积淀焕发一种新的青春。

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图片4_看图王.jpg 名创造办处新品展示区

例如此次推出的故宫宫廷香薰,设计灵感来源于邹一桂桃花图轴、淡黄地粉彩海水江崖桃蝠纹花口花盆、宝蓝色缎绣云鹤纹袷便袍三种故宫文物,涉及了云鹤、桃花、祥云等多种国风元素,布局自然之中灵韵不减,蕴含中国古典的吉庆之意,用美好的现实,让大众沉浸在名创优品与故宫宫廷文化融合而成古风设计美学世界中。

图片4_看图王.jpg 名创优品x故宫宫廷文化云海苍兰无火香薰

除了对传统文化韵味的继承与发扬,此次与故宫宫廷文化合作的新品,还充分体现了名创优品的创新实力。“目前中国造的品质已经不是问题,设计与颜值才是关键。未来名创将持续重视原创与设计,通过创新设计驱动名创优品的产品和销售。” 名创优品集团品牌中心总监王广永如此说道。

以现场展示的手帐本为例,该产品设计灵感竟然来源于网友的一个“脑洞”。这是名创优品六月在微博、微信平台向大众公开征集产品设计图的活动中,收获的大量网友“灵魂画作”中的一件。虽然没有成熟的设计语言,但其中蕴含的生命力却让名创优品的设计师看到了感动与惊喜。于是,设计师用本身的专业知识,帮助这位网友为他的天才构思完成了设计上的补充,在发布会现场将网友脑洞惊喜变现。成为了IP+脑洞+专业设计的一次成功尝试。

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“名创造办节”参赛网友微博截图

名创优品作为年轻人最喜爱的生活优品消费领域品牌之一,曾与HelloKitty、漫威、芝麻街等全球知名的IP合作,推出一系列颇具创新和时尚感的周边产品,打造了大量爆款。此次与故宫宫廷文化这样的超级IP合作,更是印证了这个品牌的飞速成长的现实。名创优品以传统文化为载体、以创新设计为突破口,汇集网民的智慧,向我们传递了更深层次的品牌内涵。名创优品与故宫宫廷文化的强强联合,充分体现了名创优品的创新基因与对设计美学的深入探究,让当代设计语言与古代文化瑰宝成功合体,为国风潮流注入新的活力。